Pídale a cualquiera que nunca haya pisado Canarias que describa la moda del archipiélago, y la respuesta más probable será: bañadores. Es exactamente esa asociación la que nueve diseñadores y firmas canarias intentarán romper el 17 de septiembre, cuando suban a la pasarela de la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid, uno de los escaparates más importantes de la moda española.
La participación, impulsada por Proexca, la empresa pública para la internacionalización de la economía canaria, lleva a Madrid nueve nombres que representan enfoques muy distintos entre sí: Aurelia Gil, Viperinas, Alex Menorca, Marco y María, Chacho SVNRS, Angie Vázquez, Roselinde, BAN Artesanía Cuero y Diazar. Detrás de la selección hay un trabajo de dirección a cargo de Rubén Gómez y Pepe Trapiello, del estudio Pelonio, que construyeron el concepto del show y la escenografía en las semanas previas al desfile.
Para Alfonso Cabello, presidente del sector de la moda canaria, la presencia en Madrid "viene a confirmar el trabajo que llevamos realizando en los últimos años, en colaboración con todos los cabildos insulares, para abordar la moda canaria desde la unidad y desde una perspectiva industrial" que favorezca la internacionalización de profesionales y empresas. Cabello añadió un dato que da peso económico a lo que de otro modo sería solo un discurso de imagen: el sector representa ya en torno al 3% del PIB de Canarias y genera actividad, empleo y oportunidades profesionales.
El director creativo del proyecto, Rubén Gómez, enmarcó el objetivo en términos que van más allá de un desfile puntual: "mostrar a España y al mundo lo que está ocurriendo en la escena creativa canaria", un movimiento que, según él, trasciende la moda y conecta con la música y otras disciplinas artísticas. La propuesta que las nueve firmas llevarán a escena, explicó, busca construir "una moda basada en el buen hacer, en el patrón y en la exquisitez, pero también en las tendencias, en la moda urbana y en la moda nocturna y festiva": lo contrario, en definitiva, del imaginario playero que durante décadas ha representado a las islas ante el resto de España.
A la sesión de trabajo previa asistió también el consejero delegado de Proexca, Pablo Martín Carbajal, confirmando hasta qué punto la operación se plantea como palanca económica además de cultural: la Fashion Week Madrid pone a las firmas canarias en contacto directo con compradores, medios y otros profesionales del sector, abriendo posibilidades de colaboración que rara vez se dan quedándose en el archipiélago. Queda por ver si este escaparate se traduce en pedidos concretos y en un crecimiento sostenido para las nueve firmas participantes, pero la ambición declarada, la de dejar de estar asociadas únicamente al verano, es ya en sí misma un cambio de ritmo para un sector que hasta hace poco tenía dificultades para hacerse notar fuera de las fronteras regionales.