Hai mai sognato di passeggiare per le strade di Parigi come Emily, o di rilassarti in un resort di lusso come i protagonisti di The White Lotus? Non sei solo. Il "set-jetting" è diventato uno dei fenomeni turistici più rilevanti del 2025, trasformando il modo in cui scegliamo le nostre destinazioni di viaggio.
Cos'è il Set-Jetting?
Il termine, coniato da Expedia nel 2022, descrive la tendenza a viaggiare verso le location utilizzate come set cinematografici o televisivi. Non si tratta più del semplice turismo cinematografico di una volta: oggi i viaggiatori vogliono immergersi completamente nei mondi delle loro serie e film preferiti, camminando letteralmente sui passi dei loro personaggi.
I numeri parlano chiaro: il 66% dei viaggiatori ammette che le proprie scelte di viaggio sono state influenzate da luoghi visti in film o serie TV. È un fenomeno che sta rivoluzionando l'industria del turismo, spostando milioni di persone verso destinazioni che altrimenti non avrebbero mai considerato.
L'Effetto White Lotus: Quando una serie cambia il destino di una regione
L'esempio più lampante dell'impatto del set-jetting è rappresentato da The White Lotus. Dopo la seconda stagione ambientata in Sicilia, la regione ha registrato un incremento del 424% nelle prenotazioni turistiche. La piccola cittadina di Taormina ha visto un boom economico di 2 milioni di euro nel settore dell'ospitalità e un'impennata delle ricerche Google superiore al 300%.
La terza stagione, girata in Thailandia, ha già prodotto effetti simili: i voli per Chiang Mai sono aumentati del 65%, mentre le tariffe medie giornaliere per soggiorni di lusso sono salite del 10%. Il Four Seasons di Maui, location della prima stagione, ha visto un aumento del 386% nelle richieste di disponibilità.
Le Destinazioni Set-Jetting del 2025
Quest'anno offre un ventaglio straordinario di destinazioni cinematografiche:
- Corea del Sud continua a beneficiare del successo globale di Squid Game, con tour dedicati alle location della serie e un'industria turistica in piena espansione.
- Thailandia sta vivendo il suo momento d'oro grazie a The White Lotus Stagione 3, con resort di lusso come l'Anantara Mai Khao di Phuket e il Four Seasons di Koh Samui che offrono pacchetti tematici.
- Bath, Inghilterra, rimane una destinazione amata dai fan di Bridgerton. Con oltre 45 milioni di spettatori nei primi quattro giorni della terza stagione, i siti storici come Blenheim Palace hanno lanciato tour dedicati, completi di tè pomeridiani "alla duchessa" e quartetti d'archi.
- Giordania attrae i fan di Dune e Indiana Jones con i suoi paesaggi marziani del Wadi Rum e le antiche rovine di Petra.
- Cape Town, Sudafrica, ha registrato un aumento del 15% nell'interesse turistico grazie a One Piece, con il colorato quartiere Bo-Kaap protagonista della serie.
Oltre il Semplice Turismo
Il set-jetting rappresenta una forma più profonda di viaggio esperienziale. Non si tratta solo di scattare foto nei luoghi iconici, ma di vivere l'atmosfera, i sapori e le emozioni che hanno reso quelle storie così coinvolgenti.
I tour operator più sofisticati stanno rispondendo alla domanda con esperienze sempre più immersive: cerimonie del tè private a Kyoto per i fan di Shōgun, balli in maschera in stile Regency per gli amanti di Bridgerton, escursioni cinematiche attraverso i fiordi norvegesi sulle tracce di Succession.
Il Futuro del Set-Jetting
Gli esperti prevedono che il fenomeno si espanderà presto anche al mondo dei videogiochi e degli anime, con gli enti del turismo che stanno già creando esperienze tematiche per attrarre i fan. Le piattaforme social stanno sviluppando sistemi di prenotazione integrati che permettono di organizzare interi viaggi direttamente da un post di un influencer.
Il set-jetting offre anche un'opportunità per contrastare l'overtourism: distribuendo i flussi turistici verso destinazioni alternative e meno conosciute, questo trend potrebbe contribuire a un turismo più sostenibile e diversificato.
Consigli per il Set-Jetter Perfetto
Se vuoi provare questa nuova forma di viaggio, ecco alcuni suggerimenti:
-
Cerca esperienze autentiche oltre alle semplici foto ricordo
-
Prenota in anticipo: le location più popolari si riempiono velocemente
-
Considera la stagionalità: alcuni luoghi appaiono molto diversi sullo schermo rispetto alla realtà
-
Approfittane per esplorare anche i dintorni, scoprendo aspetti del luogo che il film non ha mostrato
-
Rispetta le comunità locali: ricorda che i residenti vivono lì tutto l'anno
Il set-jetting non è solo una moda passeggera, ma un nuovo modo di concepire il viaggio, dove la narrazione cinematografica diventa la porta d'accesso a culture, luoghi e esperienze che altrimenti potrebbero rimanere inesplorate. In un'epoca in cui la linea tra realtà e finzione diventa sempre più sottile, forse non c'è modo migliore di viaggiare che seguendo le storie che ci hanno emozionato.
Fonti
-
Expedia - Set-Jetting Forecast 2025 https://www.expedia.com/magazine/travel-trends-unpack-25-set-jetting-forecast (Fonte principale per la statistica del 66% e le tendenze 2025)
-
Recommend.com - The White Lotus Effect https://recommend.com/featured/the-white-lotus-effect-is-in-full-force-around-the-world/ (Dati sull'aumento del 424% delle prenotazioni in Sicilia)
-
Kadence - The White Lotus e Four Seasons https://kadence.com/knowledge/how-the-white-lotus-turned-the-four-seasons-into-a-pop-culture-travel-icon/ (Statistiche Four Seasons Maui +386% e impatto Thailand)
-
Visit Bath - Bridgerton Tourism https://visitbath.co.uk/inspire-me/film-and-tv-in-bath/bridgerton-in-bath (Dati ufficiali su Bridgerton e turismo a Bath)
-
Skift - Report Expedia Group https://skift.com/2023/11/30/new-report-unpacking-the-need-to-know-trends-from-expedia-group/ (Analisi approfondita del fenomeno set-jetting)