Turismo de Tenerife impulsa la llegada de viajeros a la isla a través del uso de datos de la empresa tecnológica Amadeus

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Turismo de Tenerife impulsa la llegada de viajeros a la isla a través del uso de datos de la empresa tecnológica Amadeus

El Cabildo de Tenerife, a través de Turismo de Tenerife, ha llevado a cabo una campaña de promoción inteligente,  a través de la empresa Amadeus, que se ha desarrollado en portales de búsqueda y reserva de viajes, turoperadores online y medios de comunicación digital de España, Francia, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido y Países Nórdicos, y ha permitido estimular la demanda, generar reservas y atraer a más de 150.000 viajeros a la isla.

La campaña tuvo lugar de julio de 2021 a abril de 2022, a lo largo de estos diez meses se trasladaron mensajes sobre los atractivos de Tenerife a través de las redes y se generaron banners y anuncios de vídeo para cada segmento poblacional, que se revisaban periódicamente gracias a los algoritmos personalizados de machine-learning de Amadeus, disciplina del campo de la inteligencia artificial que permite a los ordenadores identificar patrones en datos masivos y elaborar predicciones.

A través del uso de estos datos se ha podido conocer cuántos visitantes que interactuaron con la promoción finalmente pasaron sus vacaciones en Tenerife, arrojando un resultado de más de 130.000 viajeros nacionales, unos 14.000 alemanes y 11.000 británicos.

En cuanto a los anuncios en vídeo, su visibilidad media superó el 70 %, mientras que mercados como Francia y el Reino Unido registraron tasas más altas, en torno al 91 % y el 89 %, respectivamente. Las tasas de finalización de los vídeos, que miden el porcentaje de espectadores que vieron el anuncio de principio a fin, revelan que los espectadores del Reino Unido tuvieron la tasa más alta, con casi un 70%, seguidos por los de Finlandia y Noruega.

Otra métrica clave fue la cantidad de clics, los mayores porcentajes correspondieron a España, Reino Unido y Francia, con tasas tres veces superiores a la media del sector.

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