¿Alguna vez has soñado con pasear por las calles de París como Emily, o relajarte en un resort de lujo como los protagonistas de The White Lotus? No estás solo. El "set-jetting" se ha convertido en uno de los fenómenos turísticos más relevantes de 2025, transformando el modo en que elegimos nuestros destinos de viaje.
¿Qué es el Set-Jetting?
El término, acuñado por Expedia en 2022, describe la tendencia a viajar hacia las locaciones utilizadas como sets cinematográficos o televisivos. Ya no se trata del simple turismo cinematográfico de antes: hoy los viajeros quieren sumergirse completamente en los mundos de sus series y películas preferidas, caminando literalmente sobre los pasos de sus personajes.
Los números hablan claro: el 66% de los viajeros admite que sus propias elecciones de viaje han sido influenciadas por lugares vistos en películas o series de TV. Es un fenómeno que está revolucionando la industria del turismo, desplazando a millones de personas hacia destinos que de otro modo nunca habrían considerado.
El Efecto White Lotus: Cuando una Serie Cambia el Destino de una Región
El ejemplo más evidente del impacto del set-jetting está representado por The White Lotus. Después de la segunda temporada ambientada en Sicilia, la región ha registrado un incremento del 424% en las reservas turísticas. La pequeña ciudad de Taormina ha visto un boom económico de 2 millones de euros en el sector de la hostelería y un aumento de las búsquedas en Google superior al 300%.
La tercera temporada, rodada en Tailandia, ya ha producido efectos similares: los vuelos a Chiang Mai han aumentado un 65%, mientras que las tarifas medias diarias para estancias de lujo han subido un 10%. El Four Seasons de Maui, locación de la primera temporada, ha visto un aumento del 386% en las solicitudes de disponibilidad.
Los destinos Set-Jetting de 2025
Este año ofrece un abanico extraordinario de destinos cinematográficos:
- Corea del Sur continúa beneficiándose del éxito global de Squid Game, con tours dedicados a las locaciones de la serie y una industria turística en plena expansión.
- Tailandia está viviendo su momento de oro gracias a The White Lotus Temporada 3, con resorts de lujo como el Anantara Mai Khao de Phuket y el Four Seasons de Koh Samui que ofrecen paquetes temáticos.
- Bath, Inglaterra, sigue siendo un destino amado por los fans de Bridgerton. Con más de 45 millones de espectadores en los primeros cuatro días de la tercera temporada, los sitios históricos como Blenheim Palace han lanzado tours dedicados, completos con tés de la tarde "a la duquesa" y cuartetos de cuerda.
- Jordania atrae a los fans de Dune e Indiana Jones con sus paisajes marcianos del Wadi Rum y las antiguas ruinas de Petra.
- Ciudad del Cabo, Sudáfrica, ha registrado un aumento del 15% en el interés turístico gracias a One Piece, con el colorido barrio Bo-Kaap protagonista de la serie.
Más allá del Simple Turismo
El set-jetting representa una forma más profunda de viaje experiencial. No se trata solo de tomar fotos en los lugares icónicos, sino de vivir la atmósfera, los sabores y las emociones que han hecho esas historias tan cautivadoras.
Los tour operadores más sofisticados están respondiendo a la demanda con experiencias cada vez más inmersivas: ceremonias del té privadas en Kioto para los fans de Shōgun, bailes de máscaras al estilo Regency para los amantes de Bridgerton, excursiones cinemáticas a través de los fiordos noruegos siguiendo las huellas de Succession.
El Futuro del Set-Jetting
Los expertos prevén que el fenómeno se expandirá pronto también al mundo de los videojuegos y los animes, con los entes de turismo que ya están creando experiencias temáticas para atraer a los fans. Las plataformas sociales están desarrollando sistemas de reserva integrados que permiten organizar viajes enteros directamente desde una publicación de un influencer.
El set-jetting ofrece también una oportunidad para contrarrestar el overtourism: distribuyendo los flujos turísticos hacia destinos alternativos y menos conocidos, esta tendencia podría contribuir a un turismo más sostenible y diversificado.
Consejos para el Set-Jetter Perfecto
Si quieres probar esta nueva forma de viaje, aquí tienes algunos consejos:
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Busca experiencias auténticas más allá de las simples fotos de recuerdo
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Reserva con anticipación: las locaciones más populares se llenan rápidamente
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Considera la estacionalidad: algunos lugares aparecen muy diferentes en la pantalla respecto a la realidad
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Aprovecha para explorar también los alrededores, descubriendo aspectos del lugar que la película no mostró
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Respeta las comunidades locales: recuerda que los residentes viven allí todo el año
El set-jetting no es solo una moda pasajera, sino una nueva manera de concebir el viaje, donde la narración cinematográfica se convierte en la puerta de acceso a culturas, lugares y experiencias que de otro modo podrían permanecer inexploradas. En una época en que la línea entre realidad y ficción se vuelve cada vez más delgada, quizás no hay mejor manera de viajar que siguiendo las historias que nos han emocionado.
Fuentes
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Expedia - Set-Jetting Forecast 2025 https://www.expedia.com/magazine/travel-trends-unpack-25-set-jetting-forecast (Fuente principal para la estadística del 66% y las tendencias 2025)
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Recommend.com - The White Lotus Effect https://recommend.com/featured/the-white-lotus-effect-is-in-full-force-around-the-world/ (Datos sobre el aumento del 424% de las reservas en Sicilia)
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Kadence - The White Lotus y Four Seasons https://kadence.com/knowledge/how-the-white-lotus-turned-the-four-seasons-into-a-pop-culture-travel-icon/ (Estadísticas Four Seasons Maui +386% e impacto Tailandia)
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Visit Bath - Bridgerton Tourism https://visitbath.co.uk/inspire-me/film-and-tv-in-bath/bridgerton-in-bath (Datos oficiales sobre Bridgerton y turismo en Bath)
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Skift - Report Expedia Group https://skift.com/2023/11/30/new-report-unpacking-the-need-to-know-trends-from-expedia-group/ (Análisis en profundidad del fenómeno set-jetting)