Antes de nada, una aclaración necesaria: la información que sigue procede de documentos internos citados por medios de comunicación, en concreto The Information, y no ha sido confirmada por Meta. Dicho esto, el panorama que se desprende de varias fuentes independientes, entre ellas Forkast News y The American Bazaar, es coherente y merece atención.
El proyecto se llama Hatch y su objetivo sería transformar Meta de una plataforma social a un proveedor de agentes digitales autónomos, capaces de desenvolverse en entornos web complejos como DoorDash, Etsy, Reddit, Yelp y Microsoft Outlook. A diferencia de los chatbots tradicionales, diseñados para responder a preguntas, Hatch debería realizar tareas en nombre del usuario: reservar una mesa, comparar productos, realizar el seguimiento de un envío, resumir correos electrónicos y citas del calendario, siempre previa autorización del propio usuario.
Según informa American Bazaar, el lanzamiento está previsto para las próximas semanas, y el asistente funcionaría como interfaz conversacional dentro de Instagram y WhatsApp. Los usuarios describirían la tarea que deben realizar y concederían permisos específicos de acceso a su cuenta, un mecanismo que plantea de inmediato cuestiones importantes sobre cómo gestionará Meta los datos recopilados, dónde se almacenarán y quién tendrá acceso a las acciones que el agente realice de forma autónoma.
En cuanto al modelo que alimentará a Hatch, ambas fuentes coinciden en un nombre en clave, «Watermelon», que, según documentos internos, habría alcanzado un rendimiento equivalente al de GPT-5.5 en las pruebas internas de Meta, utilizando aproximadamente diez veces la potencia de cálculo de su predecesor, Muse Spark. Cabe destacar que se trata de afirmaciones internas, no verificadas por terceros, y que, en cualquier caso, no se espera que el lanzamiento del modelo tenga lugar antes de octubre.
El aspecto económico es quizás el más interesante. Según los documentos citados por Forkast, Meta estaría barajando una suscripción premium de hasta 199,99 dólares al mes para los usuarios que quieran hacer un uso intensivo de Hatch, una cifra mucho más elevada que los niveles Meta One Plus y Premium que ya se han probado en mercados como Singapur y Guatemala. La conexión con el mundo empresarial ya está en marcha: desde el 1 de agosto, WhatsApp Business Agent cobra 2 dólares por cada millón de tokens, lo que equivale aproximadamente a entre 4 y 5 céntimos por una transacción típica.Hay además un detalle que hace que el asunto resulte más interesante desde el punto de vista técnico: al parecer, Hatch se inspira en OpenClaw, una herramienta de agentes de código abierto que se hizo viral en noviembre de 2025 y que fue desarrollada por Peter Steinberger. La ironía radica en que Meta había prohibido su uso interno en febrero de 2026 por motivos de seguridad, poco antes de que el propio Steinberger abandonara la empresa para incorporarse a OpenAI.
El propio Mark Zuckerberg expuso los fundamentos estratégicos durante la presentación de resultados trimestrales del 29 de julio, cuando esbozó una estrategia en tres frentes: mantener los sistemas publicitarios y de recomendación ya existentes, desarrollar los agentes y las API para el ámbito empresarial, y distribuir agentes para consumidores entre los 3.500 millones de usuarios de la plataforma. Zuckerberg defendió la inversión prevista, de entre 125 000 y 145 000 millones de dólares en gastos de capital para 2026, afirmando que sería una tontería vender toda la capacidad de cálculo a cambio de un beneficio a corto plazo.
Queda por ver si un precio tan elevado, casi 200 dólares al mes, tendrá realmente demanda entre los consumidores, y si Meta conseguirá convencer a los usuarios de que confíen en un agente que actúe en su nombre dentro de aplicaciones que ya albergan conversaciones privadas y datos financieros. Sin embargo, hasta que la propia Meta no confirme los detalles, todo esto no deja de ser una interpretación elaborada por fuentes periodísticas a partir de documentos internos, no un anuncio oficial, y debe tratarse con la cautela que merece.
Mientras tanto, Meta sigue probando, de forma más limitada, agentes de terceros dentro de WhatsApp, un paso que, según Forkast, allana el camino precisamente para Hatch. Se trata de un enfoque gradual que la empresa ya ha utilizado en el pasado con otras funciones, probándolas primero en mercados más pequeños antes de lanzarlas a escala mundial.